SEO trendid: Semalt ütleb, kuidas oma veebisaiti reklaamida



Edetabelialgoritmide regulaarne värskendamine seab saitidele üha rangemad nõuded. SEO-s ei ilmne trendid spontaanselt, vaid kattuvad üldiselt internetiturunduse üldiste suundumustega.

Selles artiklis püüame välja mõelda, mida tuleks rõhutada, et viia teie sait otsingutulemuste tippu.

Mobiilseadmete optimeerimine

2019. aasta suvel hakkasid saitide omanikud saama Google'ilt teateid, et nende saidid viidi kõigepealt Mobile'i indeksisse. See tähendab, et Google hindab nüüd saitide kvaliteeti ja reastab veebisaidid mobiiliversiooni põhjal. Pealegi ei mõjuta teie saidi kuvamine mobiilseadmetes mitte ainult mobiiltelefoni tulemusi, vaid ka töölaua tulemusi.

Veebisaitide mobiililiikluse osakaal kasvab pidevalt ning suurem osa ostudest tehakse nutitelefonidest. Seetõttu pole saitide praegune kohandamine mobiilseadmete jaoks mitte ainult trend, vaid mis tahes ettevõtte vajalik komponent.

Mida otsida:
  • Reageeriva kujundusega veebisait aadressilt a SEO vaatenurk on eelistatavam mobiiliversioonile eraldi domeenis. Tänu Mobile first indeksile pääseb saidi mobiiliversioon töölaua otsingutulemitesse, mis toob kaasa suure hulga keeldumisi, käitumistegurite halvenemist ja selle tulemusel saidi asetuse vähenemist.
  • Sait peaks mitte ainult mobiilseadmetes "normaalne välja nägema", vaid ka korralikult ja vigadeta töötama. Google Search Console'i ​​mobiilisõbralikkuse testi abil saate teada, kui hästi teie veebisait on mobiilseadmete jaoks optimeeritud.
  • Veenduge veebisaidi optimaalses laadimiskiiruses. Keegi ei oota teie saidi laadimist igavesti, eriti mobiilikasutajad. Ja selle hõlbustamiseks oleme läbi vaadanud parimad teenused teie saidi kiiruse kontrollimiseks.

Häälotsing

Inimesed suhtlevad üha enam oma seadmetega ja paljudest nutikõlaritest sarnastest vidinatest on saanud peaaegu pereliikmed.

Google'i statistika kohaselt küsiti 2019. aastal 20% mobiiliotsingutest hääle kaudu. Siiani on enamik kõnepäringutest informatiivsed - siiski kasvab kommertspäringute osakaal pidevalt.

Viimastel aastatel on Yandex Wordstati andmetel kasvanud georeferentsega päringute arv: "lähedal", "minu lähedal" jne 50%. Selliste fraaside olemasolu otsingupäringutes näitab, et see määrati häälega. Tekstipäringutes on tavaliselt linna nimega seotud georeferents.

Mida otsida:
  • Keskenduge sisu kvaliteedile. Häälotsingu tulemustesse jõudmiseks peab see olema kasutajale kasulik ja asetama otsingutulemites hästi. Kõige sagedamini võtab Google kõnepäringute vastused saitidelt, mis asuvad otsingutulemites esimesel kolmel positsioonil.
  • Tekst peaks sisaldama nii küsimust kui vastust, nii et saitide KKK-jaotised sobivad häälotsinguteks kõige paremini.
  • Kasutage vähem võtmete täpseid esinemisi. Häälotsing erineb põhimõtteliselt tekstiotsingust. Häälpäring on sageli palju pikem ja üksikasjalikum kui tekstipäring. Pidage seda sisu loomisel meeles, kasutage rohkem sõnu 'variatsioone ja sünonüüme.

Saidi turvalisus

Veebiostude arvu kasv toob kaasa asjaolu, et kasutajad pööravad üha enam tähelepanu oma isikuandmete turvalisusele.

Pärast brauseri hoiatuse saamist, et ühendus pole turvaline, lahkub kasutaja tõenäoliselt teie saidilt ja läheb teie konkurentide juurde. Selle tulemusena suureneb põrkemäär ja saidi positsioon otsingutulemustes halveneb.

Otsingumootorid on alati kasutajate poolel, nii et madala turvalisusega veebisaite ei pakuta kunagi otsingutulemites.

Mida otsida:
  • Väljaandke saidile SSL-turvasertifikaat. See krüpteerib kasutajate ja saidi vahelised andmed ning takistab kolmandatel isikutel neile juurdepääsu. Eriti oluline on SSL-sertifikaadi olemasolu nende saitide jaoks, kuhu kasutajad sisestavad konfidentsiaalset teavet (näiteks passi- või pangateavet).
  • Veenduge, et teie sait ei edasta andmeid kolmandate osapoolte allikatele. Erandiks võivad olla veebianalüüsiteenused, mis koguvad isikupärastatud andmeid.
  • Sulgege saidi need jaotised, mis hõlmavad otsingurobotite indekseerimise ülesandest isikuandmete (näiteks isikliku konto või korvi) sisestamist.

Kohalik SEO

Eespool mainisime juba, et mobiilseadmete kasutajad otsivad sageli kohti ja teenuseid nende lähedal. See viib järgmise suundumuseni - saidi optimeerimine kohaliku otsingu jaoks.

Statistika kohaselt pöördub üle 80% kasutajatest, kes on kohaliku otsingu kaudu leidnud ettevõtte kohta teavet, päeva jooksul võrguühenduseta kontorite ja müügikohtade poole. Ja 50% otsingu klikkidest ei ole üldse viited. Kasutajad saavad kas ettevõtte kohta teavet otse otsingutulemuste lehel või lähevad otsingumootorite teenustesse, näiteks kaartidele.

Mida otsida:
  • Määrake saidi piirkond Yandex.Webmasteris ja Google Search Console'is. Registreerige oma ettevõte teenuses Google'i minu ettevõte ja Yandex.Directory. Püüdke täita oma ettevõtte kaardid nendes viidatud süsteemides võimalikult üksikasjalikult.
  • Kaartide üks suurimaid asetustegureid on ülevaated. Küsige julgelt klientidelt teie pakutavate teenuste kohta tagasisidet.
  • Teie paremusjärjestust ei mõjuta mitte ainult arvustuste arv ja sagedus, vaid ka see, kui kiiresti te neile reageerite. Oluline on käsitleda mitte ainult negatiivseid, vaid ka positiivseid kommentaare. Kõigile arvustustele vastanud ettevõtted on kõrgemal kui need, kes seda eiravad.

Kiired vastused

Otsingumootorid monopoliseerivad otsingutulemusi üha enam. Nõiad, kohalik pakk, kiired vastused - selle kõige eesmärk on hoida kasutajaid SERP-il võimalikult kaua.

Selle tulemusena on juba peaaegu pooled Google'i otsingu seansid lõppenud klikkideta. Ja kui kasutajal on mugav saada oma küsimusele kohe vastus ilma täiendavaid toiminguid tegemata, siis ettevõtete omanikele, kellele see toetub orgaaniline liiklus, tekib palju raskusi.

Mida otsida:
  • Koguge võtmepäringud küsitaval kujul ja kasutage seda teksti alapealkirjadena. Alapealkirja järgne esimene lõik peaks sisaldama lühikest vastust esitatud küsimusele. See lõik ei tohi ületada 370 tähemärki.
  • Looge pikklugemisi, milles saate vastata paljudele küsimustele.
  • Kasutage tekstis tabeleid, loendeid ja videoid.
  • Optimeerige reklaamitava lehe metakirjelduse silt. Märkige sellele, millistele küsimustele vastate sellel lehel.

Otsingupäringu kavatsuse mõistmine

Eesmärk on see, mida kasutaja mõtleb, kui ta sisestab päringu otsinguribale. Tihti juhtub, et erinevate kasutajate sisestatud samadel võtmefraasidel on täiesti erinev tähendus.

Kavatsuse kindlakstegemiseks kasutavad otsingumootorid mitut parameetrit:
  • selle fraasi kohta kättesaadav statistika;
  • lisasõnad päringust;
  • kasutatud seade;
  • volitatud kasutaja otsinguprofiili kontekst;
  • geolokatsioon.
Näiteks kui sisestate otsingukasti päringu "Napoleon", näevad erinevad kasutajad erinevaid tulemusi. Kellele näidatakse koogiretsepte ja kellelegi Napoleon Bonaparte elulugu.

Mida otsida:
  • Analüüsige, millised kavatsused on teie saidi semantilises tuumikus sisalduvad võtmefraasid. Samuti hõlbustab teadmine, millisesse kategooriasse märksõna kuulub, teie kasutajate kavatsusi rahuldada.
  • Tehke kindlaks, milline on teie saidi kasutajaprobleem, mis peaks lahendama ja filtreerima semantilise tuuma. Siis ei hakka te reklaamipakkumisi reklaamima ja vastupidi.
  • Looge sisu, mis vastab täpselt kasutaja kavatsustele. Uute otsingu eesmärkide jaoks saate ka vanu artikleid, mis on minevikus hästi asetatud, ümber pakkida.

Linkide loomine kaubamärgi kuvandi põhjal

Veebisaidi reklaamimine hulgi linkide ostmise kaudu on minevik, kuid lingil on otsingumootorite optimeerimisel siiski suur roll. Kuid linkide loomine põhineb praegu teie kaubamärgi mainel.

Kui teie bränd äratab kasutajates usaldust, jagavad nad teie sisu hea meelega, suurendades seeläbi teie saidi loomulikku linkide massi.

Mida otsida:
  • Ole oma ala ekspert. Osaleda temaatilistel üritustel ja konverentsidel.
  • Ärge usaldage saidi tekstide kirjutamist juhuslikele reklaamikirjutajatele. Kuid valige kõrgelt spetsialiseerunud kirjanikud, kes on teie teema hästi kursis.
  • Ärge unustage temaatiliste portaalide külaliste väljaandeid. Ärge unustage artiklite tekstidesse õigesti sisestada oma saidi linke. Mida sagedamini viitavad teid autoriteetsed allikad, seda parem on teie sait otsingus.
  • Paluge oma partneritel postitada teie saidi lingid ja saada arvamusliidritelt tagasisidet koos lingiga teile.

Google BERT algoritm

2019. aasta sügisel tutvustas Google BERT-algoritmi, mille eesmärk on parandada otsingutulemuste asjakohasust, analüüsides mitte võtmefraase, vaid terveid lauseid.

Varem analüüsis Google iga taotlust võtmefraaside kogumina ja valis asjakohased lehed, lähtudes sellel lehel otsitavate sõnade olemasolust. BERTi abiga saavad otsingumootorid aru päringu kontekstist, kuna nüüd analüüsitakse mitte ainult võtmefraase, vaid ka päringus olevaid abisõnu.

Mida otsida:
  • Struktureerinud saidil oleva teabe ja seejärel saavad otsingumootorid aru mitte ainult lehel olevast, vaid ka sellest, kuidas lehe iga element on seotud nii teiste kui ka teiste saidi lehtedega.
  • Analüüsige otsingupäringuid, mille jaoks liiklust saidile meelitati, ja lisage sisule vastavad fraasid, laiendage semantilist tuuma sünonüümide abil.
  • Pöörake tähelepanu otsingusoovitustele. Niisiis võite hankida madalsageduslikke fraase, mida muudest allikatest ei leia.

Visuaalse otsingu väärtuse suurendamine

Google Lensi kaudu tehti 2019. aastal üle miljardi visuaalset otsingut. 2020. aastal selliste taotluste arv ainult suureneb.

Visuaalne otsing loeb peamiselt pood. Google suudab oma piltide järgi leida tohutu hulga tooteid, nii et suur osa veebipoodidest ei optimeeri oma pilte mitte ainult globaalse visuaalse otsingu jaoks, vaid kasutab sarnaseid tehnoloogiaid ka saidi siseseks otsinguks.

Mida otsida:
  • Nimetage oma pildifailid õigesti. Pealkirjad peaksid sisaldama märksõnu, mille järgi see asetatakse. Kasutage failinimes transliteratsiooni, eraldage sidekriipsudega sõnad, mitte tühikud.
  • Lisage piltidele atribuudid alt ja title. Atribuut alt sisaldab pildi lühikirjeldust ja võimaldab otsingumootoritel seda indekseerida, samal ajal kui pealkiri on pildi pealkiri. Mõlemad märgendid kuvatakse otsingutulemites.
  • Optimeerige pildi suurus. Samuti aeglustavad rasked pildid teie saidi laadimiskiirust, mis mõjutab ka teie saidi otsingutulemusi.

Video SEO jaoks

Cisco ekspertide prognooside kohaselt saab 2021. aastaks video umbes 80% kogu maailma liiklusest. Ja 43% kasutajatest ütleb, et neil pole piisavalt videosisu.

Kasutajad on valmis videoid vaatama mitte ainult videomajutussaitidel, vaid ka tavalistel saitidel ning otsingumootorid kohtuvad nendega poolel teel, pakkudes otsingutulemites laiendatud videojuppe.

Mida otsida:
  • Looge ja arendage oma Youtube'i kanalit. Asetage oma saidi lingid video alla ja suunake liiklus sellele ümber.
  • Otsingumootorid kasutavad pealkirja, kirjeldust ja silte, et tuvastada video sisu. Nende parameetrite täitmisel ärge unustage märksõnu kasutada.
  • Lisage videole subtiitrid. See aitab otsingumootoritel video sisu paremini ära tunda.
Uurisime otsingumootorite veebisaidi reklaamimise peamisi suundumusi aastal 2020. Loodame, et meie soovitused aitavad teil selle võita lahing otsingutulemuste TOP positsioonide pärast. Või võite usaldada oma veebisaidi otsingumootorite reklaamimise Semalt.com.

mass gmail